Die Landeshauptstadt Mainz hat eine stadtweite Kampagne gestartet, um den innerstädtischen Einzelhandel in Zeiten umfangreicher Bauarbeiten sichtbarer zu machen. Unter dem Motto ‚Mainz bleibt offen‘ werden Porträts von sechs lokalen Geschäftsleuten gezeigt. Die Stadt verbindet die sichtbare Ansprache mit praktischen Anreizen wie Parkhaus-Wertbons und verweist auf eine zentrale Informationsseite.
Kampagne und Konzept
Das Wirtschaftsdezernat und die Wirtschaftsförderung haben die Aktion gemeinsam mit der Mainzer Designagentur Honey Studio entwickelt. Die Motive sollen bewusst auf ehrliche Kommunikation setzen und die Belastungen durch die Bauarbeiten, etwa rund um das Gutenberg Museum und den Münsterplatz, offen ansprechen. Fotografien der Mainzer Fotografin Linda Deutsch zeigen die Ladeninhaberinnen und Ladeninhaber vor ihren Geschäften mit sichtbaren Baustellen-Elementen im Hintergrund.
Die Motive werden auf digitalen Großflächen, in sozialen Medien und in Printpublikationen gezeigt. Als zentrale Anlaufstelle dient die Landingpage mainz.de/offen, auf der die porträtierten Händlerinnen und Händler vorgestellt werden und Informationen zu städtischen Unterstützungsmaßnahmen gebündelt sind.
Sechs Gesichter für die Innenstadt
Die Kampagne stellt sechs Geschäftsleute stellvertretend für mehr als 400 Einzelhändlerinnen und Einzelhändler im Zentrum vor. Dazu gehören Juwelier Willenberg in der Schillerstraße, ein Betrieb mit Wurzeln bis 1878, und die Buchhandlung Shakespeare und So in der Gaustraße, die seit 27 Jahren besteht. Ebenfalls präsentiert werden Ohlala by Schué im Kirschgarten, ein familiengeführtes Geschäft für Dekoration und Heimtextilien, JanaBlumeVintage in der Fischtorstraße mit handverlesener Vintage Mode, TabaCasa am Dom auf dem Markt als Treffpunkt mit italienischem Kaffee seit 24 Jahren und das Geschäft Liebs in der Seppel Glückert Passage mit besonderen Labels aus Mainz und der Region.
Das Motto der Bildstrecke lautet ‚Echte Menschen. Echte Vorteile.‘ und will damit zeigen, dass hinter den Geschäften Menschen stehen, die an ihrer Stadt festhalten.
Praktische Unterstützung für Kundinnen und Kunden
Neben der Kommunikation bietet die Stadt konkrete Anreize: In teilnehmenden Geschäften werden Parkhaus-Wertbons für die PMG Parkhäuser in der Innenstadt ausgegeben. Jeder Bon hat einen Wert von 1,80 Euro, ist zwölf Monate gültig und kann mit weiteren Bons kombiniert werden. Insgesamt stellt die Stadt 10 000 solcher Parktickets zur Verfügung.
Ergänzend gilt weiterhin der Null Euro Samstag. An jedem ersten Samstag im Monat sind Bus und Bahn in Mainz, Budenheim, Wackernheim und Zornheim kostenlos nutzbar. Die städtische Landingpage mainz.de/offen fasst die Porträts, die Erklärung des Wertbon-Systems und aktuelle Baustelleninformationen zusammen.
Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz bezeichnete die Kampagne als Instrument ehrlicher Ansprache, das den Einzelhandel während der Bauphase stärken und den Wandel von Mainz als Wirtschaftsstandort betonen soll. Nach ihrer Darstellung sollen Veränderungen auch Chancen bieten und die Innenstadt trotz Umbaumaßnahmen lebendig und attraktiv bleiben.
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